Diesel

Diesel este o marcă italiană de îmbrăcăminte fondată de Renzo Rosso în 1978. Compania este cel mai bine cunoscută pentru colecția sa de blugi, iar liniile sale de îmbrăcăminte și accesoriile sunt destinate predominant consumatorilor tineri.

Rosso a fondat Diesel cu intenția de a crea o casă de modă care să fie un lider și să își croiască propria nișă în industrie. O mare parte din succesul companiei în primii 20 de ani este atribuită fostului director de creație Wilbert Das în 1988. Proaspăt absolvent al școlii de modă, Das a fost angajat inițial să creeze colecția pentru bărbați, dar a urcat rapid în ierarhia Diesel și a fost numit director de creație în 1993. Viziunea lui Das a ghidat moda și strategiile internaționale de marketing ale companiei timp de aproape 20 de ani. În acest timp, Diesel a lansat mai multe linii: Diesel Black Gold (produse casual de lux), Diesel Kid, ochelari, lenjerie, genți, accesorii și în cele din urmă parfum. Produsele sunt comercializate prin intermediul a 5.000 de puncte de vânzare cu amănuntul din întreaga lume, inclusiv 300 de magazine marca Diesel.

Das a părăsit compania în 2009, iar actualul director de creație este Bruno Collin.

Diesel este cunoscută pentru abordarea sa inovatoare a marketingului. Compania este considerată a fi prima care și-a comercializat hainele prin intermediul jocurilor video. Produsele Diesel au fost vândute și prin intermediul rețelei de jocuri sociale Playstation Home.

Primul parfum Diesel, un parfum unisex cunoscut simplu ca Diesel, a fost lansat în 1996, în parteneriat cu Marbert. Diesel a lansat mai multe parfumuri populare cu Marbert înainte de a semna cu L’Oreal în 2006. Parfumurile Diesel sunt destinate pieței tinerilor adulți, la fel ca și celelalte produse, și se remarcă prin ambalajul lor neobișnuit, care seamănă cu obiecte neobișnuite precum un pumn (Only the Brave) și o sticlă de spray industrială (seria Green).